中国世界名牌的背景

1. 中国世界名牌的背景

品牌一词以广义来说，可以是群众对于公司印象的的任何象征物，狭义来说则包含了公司名称、商标、旗帜、吉祥物等等。品牌包含了品牌(brand)、品牌架构(brand architecture)、品牌审计(Brand audit)、品牌共同体(Brand community)、品牌文化(Brand culture)、品牌权益(Brand equity)、品牌本质(Brand essence)、品牌延伸(Brand extension)、品牌家谱(Brand genealogy)、品牌图标(Brand icon)、品牌身份(Brand identity)、品牌战略(Brand strategy)、品牌舒展(Brand stretch)、联合品牌(Co-branding)。2005年3月24日，国家质量监督检验检疫总局发出《关于开展中国世界名牌产品评价工作的通知》（国质检质〔2005〕95号），决定在全国范围内开展中国世界名牌产品评价工作。并以附件形式印发了《中国世界名牌产品评价工作方案（试行）》，对评价工作进行了规范和部署。

2. 了解什么是国际品牌

国际品牌是指在国际市场上知名度，美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐，麦当劳，万宝路，奔驰、单身派，爱立信，微软，皮尔 卡丹等。
国际品牌一般有以下三个特征:
A是品牌历史悠久，有的在本国有着几十年甚至上百年的历史;
B经常能引领业界的发展方向;
C有支撑该品牌的知识。